Premiumization

por Cristina
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Já ouviram falar?

Este fim de semana li um artigo que descrevia um movimento que está a acontecer com algumas marcas: apostar em produtos/serviços premium, pondo de parte os produtos/serviços habituais. É isto o premiumization.

A inflação e a subida de preços que ocorreu no último ano fez com que quase todos os dias sejamos invadidos com notícias sobre o aumento dos preços dos produtos básicos e muitas famílias têm que cortar em alguns produtos ou ser seletivas na hora de se abastecerem do que consideram importante.

Esta tendência de algumas marcas passarem a apostar em produtos premium pode levar a um maior fosso entre classes sociais, impedindo algumas pessoas de comprarem algo que estavam habituadas e consideravam essencial, pondo em causa a sustentabilidade social.

Por outro lado, até que ponto a premiumization permite garantir a sustentabilidade de uma empresa? Há muitas dúvidas e opiniões diferentes nesta matéria. Esta tendência faz com que apenas uma parte (cada vez mais pequena) da sociedade possa adquirir esses produtos e tenha que se limitar a uma gama de produtos muito baixa. É preciso avaliar se esses produtos/serviços premium serão suficientes para manter o negócio.

 

Vai ser necessário algum tempo para avaliar os verdadeiros efeitos da premiumization, mas é importante garantir que as marcas são capazes de voltar aos seus produtos “originais”.

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