Inovação e Sustentabilidade das Marcas

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Este fim de semana fui a uma loja da Decathlon e fiquei surpresa com o tamanho de uma bancada no meio do corredor principal que explicava o que estão a fazer para reduzir os efeitos negativos dos seus produtos no Planeta.

É verdade que conseguiram de mim aquilo que pretendiam com esta campanha de marketing: parei, li e até estou a escrever sobre o assunto. Se com esta campanha conseguirem também fazer com que as pessoas sejam seus clientes em vez de serem da concorrência, perfeito! Mas antes de mencionar algumas das medidas que lá estavam, importa referir que primeiro devemos sempre pensar se efetivamente precisamos comprar, seja pelo Planeta, seja pelas nossas economias.

Sem nenhuma ordem específica aqui ficam as principais medidas:

– Utilização de poliéster reciclado, a partir de garrafas de plástico ou outros tecidos

– Utilização daquilo a que chamam Bi-Tom. O tingimento dos fios é um dos processos têxteis que mais água utiliza. Ao fabricarem os tecidos, se utilizarem uma bobine com fio tingido e outra bobine com fio ao natural, reduzem para metade a quantidade desta água

– Relacionado com o ponto anterior, surge a redução de água pela integração do pigmento no fabrico do fio (em vez de tingir o tecido ou a peça de vestuário já terminada). Chamam a este processo Dope Dyed

– Utilização do ecodesign desde o fabrico da peça até ao fim da vida útil da mesma

– Utilização de algodão com uma grande componente reciclada, principalmente pela integração de algodão reciclado a partir de resíduos industriais ou de tecido em fim de vida.